Po dvou letech vývoje a celosvětového průzkumu trhu zaměřuje Vitakraft svou značku důsledněji na chovatele domácích mazlíčků – a staví tak jasný protipól vůči konkurenci.
Vitakraft, jeden z předních evropských specialistů na chovatelské potřeby, zahajuje rozsáhlý rebranding značky. Na základě celosvětového průzkumu trhu, do kterého se zapojilo přibližně 15 000 respondentů ze šesti zemí, vyvinula tato tradiční brémská společnost nový příslib značky, přepracovanou korporátní identitu a nově strukturované produktové portfolio. Rebranding představuje důležitý krok v transformaci společnosti: od dodavatele zaměřeného především na produkty ke spotřebitelské značce s výrazným emocionálním ukotvením.
Strategické pozadí: od produktu ke značce
Vitakraft má za sebou téměř 200letou historii a ve svých klíčových kategoriích patří mezi nejprodávanější značky chovatelských potřeb na mezinárodním trhu. Společnost si uvědomila, že samotná kvalita produktů nestačí k vytvoření silného vztahu ke značce – zejména v tržním prostředí, kterému stále více dominují privátní značky obchodních řetězců a nadměrné množství informací.
Kromě toho mnoho spotřebitelů zná jednotlivé produkty Vitakraftu, například Kräcker nebo Beef Stick, aniž by si je vědomě spojovalo se zastřešující značkou.
Právě propojení těchto produktů se značkou a vytvoření jejího jasného a jedinečného profilu je hlavním cílem rebrandingu.
„V posledních letech jsme zjistili, že mnoho chovatelů naše produkty zná a kupuje, ale samotnou značku Vitakraft vědomě nevnímá. Díky rebrandingu to zásadně změníme,“ vysvětluje Sarina Hamann, jednatelka a marketingová ředitelka (CMO) společnosti Vitakraft v Německu.
Nově definovaný příslib značky: orientace místo informačního zahlcení
Ústředním bodem rebrandingu je nový příslib značky:
„Nejjednodušší způsob, jak se dobře postarat o svého mazlíčka.“
„Chovatelé jsou dnes vystaveni záplavě produktů, názorů a doporučení, což může být rychle zahlcující. Jde o téma, kterému se dosud odvětví chovatelských potřeb příliš nevěnovalo. Naším cílem je prostřednictvím rebrandingu vybudovat značku, která nevyvolává další tlak, ale naopak poskytuje orientaci, přináší lehkost a umožňuje jednoduše zažít pocit jistoty a spolehlivosti,“ říká Sarina Hamann.
Nový slogan značky tuto filozofii vystihuje jediným výrazem: „Výborně“ (Good job).
Jde o záměrně jednoduché sdělení, které funguje ve třech rovinách: jako pochvala pro zvíře, jako vyjádření kvality produktů Vitakraft a jako potvrzení správné volby při nákupu ze strany chovatele.
Slogan bude na mezinárodních trzích fungovat také díky kulturně přizpůsobené lokalizaci, nikoli prostřednictvím doslovného překladu.
Nová korporátní identita: jednoduchost přináší přehlednost
Nová vizuální podoba důsledně navazuje na poselství značky. Přepracované logo se zbavuje 3D prvků, dosavadní vlny a charakteristického symbolu srdce, který značku provázel po mnoho let. Výsledkem je čistší a přehlednější vzhled.
Modrá a bílá zůstávají hlavními barvami značky, nově však budou využívány výrazněji a doplní je živé akcentní barvy, které podtrhnou lehkost celé vizuální identity. Změnou projde také typografie, která bude přehlednější. Výrazné doplňkové písmo pak vizuálně podpoří osobitý jazykový charakter značky.
Nový design bude postupně zaváděn na všech důležitých kontaktních místech se zákazníky – od obalů přes místo prodeje (POS) až po webové stránky a sociální sítě.
Přínosy pro obchodní partnery: lepší orientace a vyšší prodejní potenciál
Pro obchodní partnery znamená rebranding strukturálně přepracované a přehlednější produktové portfolio s jasně uspořádanou prezentací v regálech.
Nový design obalů vychází ze skutečných rozhodovacích kritérií spotřebitelů při výběru zboží v regálu, nikoli pouze z produktového členění. Průzkumy trhu ukazují, že zákazníci díky novému designu najdou požadovaný produkt výrazně rychleji.
Lepší orientace přispívá k vyšší spokojenosti spotřebitelů a příjemnějšímu nákupnímu zážitku.
Vitakraft v důsledku těchto změn očekává nejen dlouhodobé posílení loajality zákazníků, ale také cílené oslovení nových skupin kupujících. Zvláštní pozornost bude věnována spotřebitelům, kteří dosud upřednostňovali výhradně zavedené prémiové značky a díky nově vyprofilované značce Vitakraft nyní získají důvod ke změně.
Značka chce nově oslovit také chovatele, kteří dosud Vitakraft při svém nákupním rozhodování vůbec nezvažovali.
Plán zavádění: cesta k nové podobě značky
Nová podoba značky bude zaváděna postupně. První viditelné změny v sídle společnosti v Brémách začaly na konci léta 2026, kanály sociálních médií přejdou na novou vizuální identitu od listopadu. První produktová řada v novém designu bude uvedena na trh v září 2026.
O společnosti Vitakraft
Společnost Vitakraft vyvíjí a vyrábí produkty pro domácí mazlíčky již od roku 1837 a patří mezi přední evropské značky v tomto odvětví.
Její sortiment zahrnuje produkty pro psy, kočky, ptáky a drobná zvířata, které vznikají na základě zkušeností získaných během téměř dvou století působení v oboru chovatelských potřeb.
Společnost se sídlem v Brémách zaměstnává po celém světě téměř 1 100 pracovníků, má vlastní pobočky ve 20 zemích a své produkty vyváží na více než 50 světových trhů.