Bremen – Vitakraft, einer der führenden Heimtierspezialisten Europas, startet seinen umfassenden Marken-Relaunch. Auf Basis einer weltweiten Marktforschung mit rund 15.000 Befragten in sechs Ländern entwickelte das Bremer Traditionsunternehmen ein neues Markenversprechen, ein überarbeitetes Corporate Design und ein neu strukturiertes Produktportfolio. Der Relaunch markiert einen konsequenten Schritt: von einem produktgetriebenen Anbieter hin zu einer emotional verankerten Konsumentenmarke.
Strategischer Hintergrund: vom Produkt zur Marke
Vitakraft blickt auf eine fast 200-jährige Unternehmensgeschichte zurück und gehört in seinen Kernkategorien zu den meistgekauften Heimtiermarken im internationalen Handel. Das Unternehmen hat erkannt, dass Produktstärke allein keine ausreichende Markenbindung erzeugt – insbesondere in einem Marktumfeld, das zunehmend von Handelsmarken und einem Informationsüberangebot geprägt ist.
Hinzu kommt: Viele Konsument:innen kennen einzelne Vitakraft-Produkte – etwa den Kräcker oder den Beef Stick –, ohne sie bewusst mit der Dachmarke zu verbinden.
Diesen Zusammenhang herzustellen und die Marke mit einem klaren, eigenständigen Profil zu versehen, ist zentrales Ziel des Relaunches.
„Wir haben in den vergangenen Jahren festgestellt, dass viele Tierbesitzer:innen unsere Produkte zwar kennen und kaufen – Vitakraft als Marke aber nicht bewusst wahrnehmen. Mit dem Relaunch werden wir das grundlegend ändern“, erklärt Sarina Hamann, Geschäftsführerin & CMO Vitakraft.
Neu gedachtes Markenversprechen: Orientierung statt Overload
Im Zentrum des Relaunches steht ein neues Markenversprechen: „Die entspannteste Art, dein Tier gut zu versorgen.“
„Tierhalterinnen und Tierhalter sind heute mit einer Flut an Produkten, Meinungen und Empfehlungen konfrontiert – das kann schnell überfordern. Ein Thema, das die Heimtierbranche bislang kaum aufgreift. Mit unserem Relaunch wollen wir uns als Marke positionieren, die keinen zusätzlichen Druck aufbaut, sondern Orientierung gibt, Leichtigkeit ausstrahlt und Verlässlichkeit einfach erlebbar macht“, sagt Sarina Hamann.
Der neue Brand Claim bringt diese Haltung auf den Punkt: „Gut gemacht.“ – Ein bewusst einfacher Satz, der auf drei Ebenen funktioniert: als Lob ans Tier, als Qualitätsaussage über die Vitakraft-Produkte und als Bestätigung der Kaufentscheidung des Tierbesitzers oder der Tierbesitzerin.
Ein Claim, der durch eine kulturell adaptierte Lokalisierung statt einer wörtlichen Übersetzung auch in internationalen Märkten Anklang findet.
Neues Corporate Design: Reduktion schafft Orientierung
Das neue Erscheinungsbild folgt konsequent der Markenbotschaft. Das überarbeitete Logo verzichtet auf 3D-Elemente, die bisherige Welle und das seit Jahren prägende Herzsymbol – zugunsten eines klareren und aufgeräumten Auftritts. Blau und Weiß bleiben zentrale Markenfarben, werden künftig jedoch prominenter eingesetzt und durch lebendige Akzentfarben ergänzt, die Leichtigkeit transportieren. Auch die Typografie wird klarer; eine ausdrucksstarke Ergänzungsschrift visualisiert den sprachlichen Charakter der Marke.
Das neue Design wird über alle relevanten Touchpoints ausgerollt – von Packaging über POS bis hin zu Website und Social Media.
Mehrwert für den Handel: mehr Orientierung, mehr Umsatzpotenzial
Für Handelspartner bringt der Relaunch ein strukturell überarbeitetes, fokussiertes Portfolio mit einer klar lesbaren Regalarchitektur. Das neue Verpackungsdesign orientiert sich an den tatsächlichen Entscheidungskriterien der Konsument:innen am Regal – nicht an Produktlogiken. Marktforschungen zeigen, dass Tierbesitzer:innen mit dem neuen Design ihr gewünschtes Produkt deutlich schneller finden. Diese verbesserte Orientierung führt zu einer höheren Zufriedenheit bei Konsument:innen und sorgt für ein angenehmeres Einkaufserlebnis.
Vitakraft erwartet infolgedessen sowohl eine nachhaltige Stärkung der Kundenbindung als auch die gezielte Erschließung neuer Käufergruppen. Im Fokus stehen dabei insbesondere Konsument:innen, die bislang ausschließlich auf etablierte Premiummarken gesetzt haben und durch das geschärfte Markenprofil von Vitakraft nun einen Anlass zum Markenwechsel erhalten.
Darüber hinaus adressiert die Marke künftig auch Tierbesitzer:innen, die Vitakraft bislang nicht in ihre Kaufentscheidung einbezogen hatten.
Roll-out-Plan: der Weg zum neuen Markenauftritt
Der neue Markenauftritt wird schrittweise eingeführt: Erste sichtbare Veränderungen am Firmensitz in Bremen sind ab Spätsommer 2026 geplant, die Social-Media-Kanäle werden ab November umgestellt. Eine erste Produkt-Range im neuen Design wird im September 2026 an den Markt gebracht.
Über Vitakraft
Vitakraft entwickelt und produziert seit 1837 Produkte für Heimtiere und gehört zu den führenden Heimtiermarken Europas. Das Sortiment umfasst Produkte für Hunde, Katzen, Vögel und Kleintiere – entwickelt mit der Erfahrung von fast zwei Jahrhunderten Heimtierkompetenz. Mit Hauptsitz in Bremen beschäftigt das Unternehmen weltweit knapp 1.100 Mitarbeitende, ist in 20 Ländern mit eigenen Niederlassungen vertreten und exportiert in mehr als 50 Märkte weltweit.
Pressekontakt
Johanna Mueller, Vitakraft
Head of Communications & Corporate Communications
E-Mail: Johanna.mueller@vitakraft.de
Phone: +49 (0) 175 4374562
Jana Alfke, Fluent AG
Team Lead PR & Communications
E-Mail: Jana.alfke@fluent.ag
Mobil: +49 (0) 177 3245120