Bremen – Ein Grund zum Feiern: Der Vitakraft Kräcker® – Das Original – wird 60 Jahre alt. Seit seiner Markteinführung im Jahr 1965 steht der Kräcker für artgerechten Knabberspaß, höchste Qualität und eine einzigartige Herstellung, die ihn zum Liebling für Halter*innen und Heimtiere weltweit gemacht hat.
Was einst als innovative Idee begann, hat sich zu einem der stärksten Snack-Produkte in den Segmenten Vogel und Kleintier entwickelt. Der Kräcker wird in einem speziellen Verfahren in drei Schichten auf Naturholz gebacken – für gesunden Knabberspaß, der gleichzeitig die natürlichen Instinkte fördert und Beschäftigung bietet.
Vitakraft produziert den Kräcker im eigenen Werk in Deutschland und exportiert über 72 Millionen Kräcker-Stangen in über 100 Varianten weltweit.
Sarina Hamann, Head of Marketing International bei Vitakraft: „In den vergangenen 60 Jahren hat sich der Kräcker zu einem absoluten Klassiker entwickelt. Sein besonderer Erfolg beruht vor allem auf der nahezu einzigartigen Kombination aus Futterquelle und Beschäftigung – das Tier ist gefordert, sich das Futter aktiv zu erarbeiten. Hinzukommt die große Vielfalt an Sorten, die speziell auf die Bedürfnisse von Vögeln und Kleintieren abgestimmt ist.“
Das Jubiläum wird im Laufe des Jahres mit einer Promotion-Aktion gefeiert – sowohl im Handel als auch auf Social Media.
Vitakraft ist seit Jahrzehnten die weltweite Nr. 1 Marke bei Kleintier- und Vogelsnacks.
In der Kategorie „Kräcker, Sticks & Stangen“ hat Vitakraft in Deutschland einen Marktanteil von 69,6 Prozent*.
*Quelle: NielsenIQ Discover DE, LEH+DM+CC+Pet Stores, Nager- und Vogelbeifutter (exkl. Wildvogel), Form: Kräcker, Sticks & Stangen, Umsatzmarktanteil [%] Top-Marken, MAT KW08 2025